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(LA VANGUARDIA) la creadora de spots publicitarios con IA Laia Grassi revela sus secretos profesionales en CTX
04 Apr 2026
"El 60% de la población no quiere contenido generado con inteligencia artificial. Y la razón es que se ha generado sin ningún tipo de criterio, sin ningún tipo de cuidado"
La inteligencia artificial amplifica la creatividad: la visión de Laia Grassi
Laia Grassi representa una nueva generación de profesionales que han hecho de la inteligencia artificial el eje de su trayectoria. Artista visual, divulgadora y directora de la agencia creativa Sandía, también forma parte de la productora estadounidense Ritual Labs y del equipo de inteligencia artificial generativa de Coca-Cola, donde ha participado en campañas globales.
La IA no sustituye la creatividad: la multiplica para quienes tienen criterio y una voz propia.
Su trayectoria queda reflejada en su libro “Yo, algoritmo” (DashBook, 2025), donde analiza la evolución de la inteligencia artificial desde sus primeras herramientas rudimentarias hasta un presente en el que los contenidos generados por IA alcanzan niveles prácticamente indistinguibles de la producción tradicional.
Durante su intervención en CTX Tech Experience, Grassi abordó el impacto de la IA generativa en la creatividad y el arte, defendiendo que la tecnología abre nuevas posibilidades expresivas y redefine los procesos creativos.
Su mensaje fue directo: la inteligencia artificial amplifica el talento de quienes tienen algo que decir, mientras que quienes carecen de criterio o identidad corren el riesgo de diluirse en un entorno saturado de contenido homogéneo.
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